Quella volta che avevano perso le elezioni, ad esempio, si erano fatte analisi intelligenti e puntuali sull’accaduto, sui partiti che avevano tradito per fare poi accozzaglia con la nuova maggioranza, sui candidati incapaci che si erano limitati a portare a casa una decina di voti, sugli schieramenti squilibrati e su quelli che avrebbero alla fine della partita boicottato l’impresa, sui problemi di comunicazione che avrebbero potuto nascondersi dietro la sconfitta, su qualche partito che aveva tradito. Perché l’elettorato non aveva capito: per questo motivo probabilmente avevano perso berrittas in quella piccola impresa.

Invece quella storia lì delle elezioni, alla fine dei conti, quella storia lì delle elezioni si era risolta tutta in questo modo: il pubblicitario che aveva lavorato alla precedente campagna elettorale di uno degli schieramenti, passò dalla parte opposta in occasione delle votazioni successive, studiando i nuovi slogan e preparando spot e manifesti. Lo schieramento che lo aveva assoldato in precedenza, continuò ad utilizzare lo stesso materiale e gli stessi slogan, gli stessi spot e quelle stesse parole: fu come se il pubblicitario avesse dovuto iniziare a combattere anche contro se stesso, come se avesse dovuto trovare i punti deboli della propria campagna elettorale ma da pubblicitario – benché fatta in precedenza – e, da pubblicitario stimato e conosciuto quale era, tentare di abbatterla a suon di parole e di battute, di riferimenti meschini e di perfidia, di sbotti più personali che comunitari, di tiritere più intime che collettive e sociali, più false che pungenti, più tutto di tutto, e con un po’ di tutto insieme a tutto, e contro tutto ma per tutto, e nonostante tutto ma grazie a tutto – e naturalmente fino alla fine di tutto.

Perché quando si inizia a combattere contro se stessi alla fine ma proprio alla fine se si ha sempre un po’ di pazienza alla fine si vince sempre. Quando si inizia a combattere contro se stessi: il pubblicitario trionfò sul serio in quelle elezioni e sarebbe in breve tempo arrivato anche l’ultimo attesissimo centro commerciale per la vendita in saldo di ogni cosa vendibile, mentre gli altri avrebbero iniziato a chiedersi – e chissà cosa avrebbero pensato i vecchi, giù nella panchina là in fondo, se solo ci fossero stati – mentre gli altri avrebbero iniziato a chiedersi: ma com’è che quando si è vinto, e si è vinto contro se stessi, quando si è vinto alla fine, in fondo ma in fondo, ma proprio alla fine, alla fine di tutto, quando si è vinto alla fine di tutto non si è salvato nessuno?

[La foto è un'elaborazione b/n di un'opera di Roby Ferrari]

Ma a chi occorrono tutte queste nuove case se siamo in calo demografico e gli extracomunitari non contribuiscono di certo abbastanza ad acquisti di questo livello? La risposta semplice che mi ha dato mia zia è stata “i russi miliardari”, ma sono davvero tutti disposti a vendere tutto pur di avere le palanche subito? E’ questo che accadrà anche alla Sardegna? Cambieranno non solo il profilo delle coste, ma anche la percezione di quello che è bello?